土地公又稱為「福德正神」；他容貌慈祥，滿腮白鬍鬚，頭帶錢帽，手持元寶象徵「發財」和葫蘆神杖象徵「福氣」，身坐太師椅，露出仁厚的微笑，給於人們可信託的希望感。
相傳名叫張福德的周朝稅官，為人公正良善，體恤百姓疾苦。但他死後，接任的稅官上下交征，無所不欲，民不堪命。人民想念張福德為證的好處，於是建廟祭祀，取其名而尊為「福德正神」。
有一位膜拜張福德的貧戶轉變為富豪，因大家認為其有靈，於是集資興建福德堂以茲報答，周穆王並賜號－土地公，此傳說在台灣民間最為流傳。
而現今商人在每逢初二、十六這兩天都會準備牲果拜拜，以祈求生意興隆，民間謂之「做牙」。每逢二月初二「頭牙」祈求一年開始能如意順利大發財，農曆十二月十六日「尾牙」則感謝神明一年來的眷顧，並宴謝員工。
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